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盘货丨2020年,这5家创意热店又给出哪些新案例?(一)

本文摘要:文丨L妹在4A已死的行业叹息中,创意热店异军突起,成为毫无疑问的创意黑马。海量刷屏、人所共知的campaign皆出自他们之手,好比杜蕾斯官博与情书、OPPOx杨洋的《小人国奇幻之旅》……而2020年,受到疫情的影响,创意热店虽然也遭受到了园地与形式的限制,但历史稀有的大事件也同样为其缔造出千载难逢的campaign机缘。停止日前,创意热店都产出了哪些叫好又叫座的刷屏级营销案例?L妹精选了「环时互动」「有门互动」「意类广告」「180」「W」5家,与大家一同赏析。

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文丨L妹在4A已死的行业叹息中,创意热店异军突起,成为毫无疑问的创意黑马。海量刷屏、人所共知的campaign皆出自他们之手,好比杜蕾斯官博与情书、OPPOx杨洋的《小人国奇幻之旅》……而2020年,受到疫情的影响,创意热店虽然也遭受到了园地与形式的限制,但历史稀有的大事件也同样为其缔造出千载难逢的campaign机缘。停止日前,创意热店都产出了哪些叫好又叫座的刷屏级营销案例?L妹精选了「环时互动」「有门互动」「意类广告」「180」「W」5家,与大家一同赏析。第一期,我们来聊聊「环时互动」。

01环时互动提到环时互动,不少人的第一反映即是「杜蕾斯」。在这对CP七年的互助中,降生了不少优秀作品,甚至人们早已把环时互动和杜蕾斯画上了等号。从日常追热点,到大型campaign,二者携手送上了不少养眼作品。好比一年一度的“世界艾滋病日”宣传海报:又好比极为暧昧、撩拨情愫但却丝绝不显色情的《杜蕾斯四季诗集》:另有,环时互动&杜蕾斯一口吻撩了十几家品牌的感恩节大campaign:在配合创作这么多优秀作品之后,难耐七年之痒的CP还是最终说了再见。

然而,已被环时互动的创意养刁了胃口的消费者,在杜蕾斯更换agency之后,对“新杜蕾斯”泛起了显着的水土不平反映,甚至进一步影响到了品牌流传力度。今年,被杜蕾斯置顶的微博2018年,杜蕾斯公布的微博作为一家精彩的营销公司,环时互动脱离了杜蕾斯依然还是环时互动。而在杜蕾斯之外,今年环时互动携手五芳斋和京东,也从创意维度上,给营销行业交出了一份满分答卷。

五芳斋年头,五芳斋推出过年礼盒。在确定了年轻人对自我、对归家、对相亲等多种场景的有趣洞察后,环时互动和五芳斋推出了《小心意》短片。

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《小心意》走心的文案、搞怪的场景,环时互动将种种元素杂糅其中,轻轻搅拌,碰撞出奇妙的火花。五芳斋的各式产物融汇其中,成为资助人们削减回家过年恐惧症的最好助手。年中端午节,环时互动推出了一款《2001太空周游》式的新品粽子广告。

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鉴于去年同期广告被吐槽看不懂、过于深奥,因而在这部广告片中,环时互动&五芳斋摆设了大爷、大妈,举行QA问答,把整个广告片的内核摆设得明显白白。固然,整个作品最让人惊喜的还是最为致命的官方吐槽。—“你这个创意不直接啊!”“但这样很炸裂啊!”—“能转化销售吗?”“转化看天”—“用KOL吗?”“KOL已经被K.O.了”……画风清奇、有趣,上接去年广告,下吐自己的槽,这样的广告,谁能不爱呢?今年中秋,环时互动再次为五芳斋打造出《走近科学,走近月饼》广告。从远古到现代,科普月饼的历史生长,一本正经的乱说八道。

《走近科学,走近月饼》视频这种“满嘴跑火车”的方式,最大化地弱化品牌信息,让用户乐于去分享以及讨论,从而推动短片流量的进一步提升。在这种讨论中,消解品牌与用户之间的对立,让五芳斋成为用户心中好吃又好玩的品牌代表。京东在五芳斋之外,环时互动今年也给京东做出了不少有趣的好作品。

好比今年618京东家电的广告,借助卡通的画风搭配缔造力极强的动画小短片,把18款产物的卖点场景化、拟人化,一下子就可戳到用户心里。每个垃圾,都有它自己的位置 ——石头机械人我发现,广告屏蔽了我 ——荣耀电视哎呀美哭了 ——戴森吹风机路见不平,一声吼啊 ——博朗剃须刀“你要快乐,不必正常”。环时互动招人的第一要求就是有趣,有趣的灵魂碰撞斗胆的甲方,让不按套路成为营销圈的套路,自然产出足够惹人注意的好工具以及令人艳羡的刷屏作品。

未来,环时互动还会再给客户、给消费者、给行业带来哪些惊喜之作?我们期待着,也相信着他们的创意与能力。——END——本文仅供参考,不做事实依据。


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